La Sostenibilidad en los Hoteles.
La incorporación de la sostenibilidad a la estrategia corporativa de los hoteles no es sólo cuestión de imagen, puede mejorar su posicionamiento y los resultados económicos de la empresa.
Según el informe, la incorporación de “una estrategia proactiva ambiental, así como una orientación al desarrollo sostenible” de los hoteles, “mejora su competitividad aumentado sus resultados económicos y suposicionamiento en los mercados”.
El estudio “ha constatado científicamente que existen un conjunto de variables que favorecen la incorporación de estrategias proactivas y de orientación al desarrollo sostenible en los hoteles”, y se refiera a varios aspectos como “la presión normativa, al incorporar un modelo voluntario de certificación de la sostenibilidad (QSostenible)”, así como “la presión mimética” para lo que aporte el ejemplo de ILUNION(anteriormente denominada Confortel), cadena hotelera donde ya se ha implementado el modelo, así como el caso de otras cadenas “con las que ya se trabaja en la incorporación de estándares sostenibles”. Y también se refiere al “mayor nivel de internacionalización” como tercer elemento dinamizador de la incorporación de políticas ambientales.
Por otro lado, el estudio considera “demostrado” que la estrategia ambiental desemboca “en una mayor rentabilidad económica de los hoteles con respecto a la competencia”, así como en “su grado de diferenciación por la mejora de su eco-eficiencia y posicionamiento”.
