Nuevas tendencias referentes al consumo audiovisual en España

El streaming, la proliferación de dispositivos y las nuevas formas de visionado han convertido lo que antes era un «mercado televisivo» en un complejo «ecosistema audiovisual». La TV es cada vez más digital y eso abre nuevas opciones, tanto en contenido como en publicidad, y ¿quién no ha consumido vídeo en su casa en distintos dispositivos?

Todo ello hace que comprender el consumo de vídeo en su conjunto sea más importante que nunca. Esto se traduce en poder medir las audiencias de forma unificada para reflejar la realidad del consumo audiovisual de los españoles. En Kantar Media tenemos la tecnología, capacidad y experiencia, pero, sobre todo, los datos.

Partamos de que son las personas, no los dispositivos, los que consumen contenidos y publicidad, por ello actualmente, contamos en nuestro panel con 5.720 hogares y casi 14.000 personas para realizar una medición a nivel individuo. Y para ello se utilizan dos tecnologías complementarias que permiten obtener esa imagen completa del consumo audiovisual en el hogar: el People Meter, para el consumo en televisores, y el Focal Meter, para el consumo de Vídeo Online en cualquier dispositivo conectado a la red del hogar.

Esta combinación convierte a nuestro panel en un verdadero «single source» de individuos y con datos minuto a minuto.

De esta forma, podemos ofrecer datos al mercado tanto de TV Lineal como de Vídeo Online a través de nuestra solución Cross Platform ViewTM, permitiendo así comprender el consumo de vídeo en su conjunto para identificar insights y tendencias sobre la audiencia del mercado español. Todo ello respondiendo a la creciente necesidad de una medición completa en plena era digital. Se habla de que el futuro es híbrido, pero el presente ya lo es.

El acceso a estos datos permite identificar insights como lo siguientes:

• La TV lineal domina la escena, pero existe una competencia evidente con el vídeo online, revelando un panorama televisivo más complejo.
• La audiencia de la TV lineal y el Vídeo Online se superpone significativamente a lo largo del día, destacando la importancia de comprender la deduplicación y exclusividad de cada plataforma.
• La medición a nivel individuo desde el panel permite perfilar audiencias según variables sociodemográficas y ver que los datos son muy diferentes según la franja de edad.?
• Los hábitos de consumo varían durante la semana, con la TV lineal siendo más popular en días laborables y el Vídeo Online destacando en los fines de semana.
• A pesar de los cambios en los hábitos de consumo, la televisión sigue siendo el centro del entretenimiento en el hogar, aunque el tipo de consumo varía según el dispositivo utilizado.

Todo ello es muestra de cómo Kantar Media está comprometida a proporcionar una comprensión más profunda de la audiencia y sus hábitos de consumo, reafirmando su compromiso y responsabilidad en la generación de valor para la industria y todos sus actores.

Fuente: marketingdirecto.com